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●商标文化
      商标既属于企业的知识产权,也是企业文化的视觉展示。1987年“鹿王”商标在国内外注册,1996年、1997年相继在美国、日本等注册。“鹿王”商标由写实鹿头和文识标志组成,试图体现经营者本土情怀和消费者王者风范相结合的品牌文化。1998年之后导入CIS系统,再次规范视觉形象、提升文化内涵、确立传播风格、加大品牌宣传。
●品牌宣传
      鹿王一直注重面对客户、消费者的区域性品牌宣传。首先是针对国外客户的品牌宣传,包括在国际机场做路牌广告;印发中英文对照的精美宣传画册;参加每年的广交会及其它交易会。同时,每年定期在日本、韩国召开鹿王产品展示会,下一步将在欧洲、美国扩展。在包头、北京、上海、广州设立最新研发产品陈列室,直到把品牌产品和制作工艺展示到客户门口;利用互联网宣传企业形象和产品精美设计等等。同时直对国内市场消费者进行品牌宣传,包括利用媒体作广告或品牌推广性宣传;在设有专柜的各地区做有针对性的宣传,并特别注重卖场的形象设计和品牌展示。鹿王集团认为有针对性的品牌宣传,有利于诠释品牌的文化内涵,更有利于把品牌优势转化为市场优势。

●品牌成果
      商标:1999年12月,国家工商行政管理局商标局评定“鹿王羊绒”商标为《中国驰名商标》。2009年7月,会计事务所以2008年12月31日为基准日,评估“鹿王”商标权价值16亿元。产品: 2002年9月、2005年9月,国家质量监督检验检疫总局按周期两次评定鹿王羊绒衫产品为《中国名牌产品》。2005年1月,继原外经贸部、国家商务部再次审议通过“鹿王(KingDeer)”为“商务部重点培育和发展的出口名牌”。2002年以来,鹿王牌针织纯羊绒衫一直是国家质量监督检验检疫总局批准的免检产品。
●信息技术
      信息技术在企业的推广应用,有利于吸收和应用高科技,不断提高产品的技术含量;更有利于把世界科技进步成果与企业的技术创新活动整合为集成创新机制,最终形成企业自主创新模式。鹿王经过多年努力,把现代营销体系与计算机技术结合起来,形成从产品研发到货款回收全过程的资源管理体系。产品研发技术设计及生产工艺制作在计算机上完成,使新材料、新科技、新工艺及时得到应用。创新模式的建立使“品牌”发展纳入快车轨道,从而保证品牌竞争力不断增强。

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